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《我是唱作人》发力现实主义创新 直击音乐行业痛点

来源:网易娱乐    发布时间:2019-03-31 01:23:20



3月28日报道 近日,《我是唱作人》举办首次媒体探班,爱奇艺高级副总裁陈伟接受了媒体群访,作为节目总监制畅谈了在如今华语流行乐坛唱作分离、老歌翻唱、缺乏新作的现状下做这样一档关注社会现实主义节目的初衷。在综艺节目创新上向来不盲目追逐潮流的爱奇艺,此次选择深入原创这一细分领域,代表着爱奇艺的综艺节目生产也在逐渐向现实主义题材转移,在映射现实的题材内容上集中发力。

直击音乐行业现实困境为创作逻辑起点

在综艺行业已深耕数十年的陈伟,对创作潮流与用户喜好的变化皆有深入洞察,在他看来,用户需求是螺旋式上升的,市场上流行的节目品类也是轮回式更迭。而在脱离现实、纯粹娱乐的内容逐渐陷入疲态后,综艺市场与剧集一样回归到对社会现象与大众情感的观照上,现实主义创作手法也逐渐成为综艺创新的有力武器。爱奇艺敏锐地把握这一方向,综艺节目的研发和制作都强调与普通人生活、特定行业的对照,新推出的新节目集中关注了不同的情感需求与现实痛点。

作为音乐类节目制作最资深、经验最充沛的节目制作团队之一,陈伟和爱奇艺节目制作中心团队,对原创音乐题材觊觎已久。市场对唱作的重视程度远远不够,同时真正能够扶植原创音乐的平台又一直处于缺位状态,音乐市场和用户的强烈需求,推动陈伟和团队加速涉足这一领域,基于行业现状研发出一档让唱作人成为绝对主角、让原创节目被看见的节目。

对唱、作、人的尊重与打磨,做立得住的原创音乐综艺

在原创音乐的主题下,爱奇艺选择了接受度最高且团队最为擅长的竞技类真人秀这一样态。顶尖唱作人在残酷赛制的强刺激下正面对垒,展现多元音乐风格与态度,“唱作人”三个字,集中概括了《我是唱作人》模式的创意内核和表达重心。

在陈伟的解读中,“唱”、“作”和“人”分别代表了这档节目创作中的三大核心元素。这三点的极致呈现和塑造,来自于选人、赛制设置等各个环节的策划和严格把关。根据规则,八位唱作人赛前互听demo,决出上位区3人、中位区4人,下位区1人,比赛当日两两比拼,陈伟介绍,“互听demo是体现原创主题的核心点,而上、中、下三个位区的设置,又让真人秀的看点更加区分并且集中,而集中之后的一对一对决,把竞技做得更纯粹,其实所有的比赛最好看的是一对一,大家都更过瘾。”而节目要讲述的故事,不仅仅是人与规则的对抗,更关注唱作人们用作品的对话中态度与诉求的表达。

有人想撕掉流量标签,有人想打破神曲的偏见,有人想证明自己的唱作实力,唱作人们带来不同的诉求而来。陈伟表示,节目希望邀请来的唱作人在音乐风格、表达方式、目标人群、性格特点以及上节目的初衷等各方面都有差异性,“都要尽量品类齐全地摆在大家面前,这样才能更接近于这个真实的行业。”而具备一定唱作能力且有七首未发表的新歌作为储备的基本条件,再加上要敢拿自己的原创作品参与竞技,都压缩了这档节目的选角范围,在陈伟看来,“可能是音乐竞技类节目里门槛最高的了。”

搭建一个全方位的真实互动场

爱奇艺此前聚焦说唱等青年潮流文化的节目,将“real”带出了圈,real也成为一系列剧情式真人秀的最大标签。到了如今的《我是唱作人》,爱奇艺同样强调这一点,并将real植入节目各个环节和机制的设计中,使其成为节目精神气质的核心构成。

在陈伟看来,三个“真”勾勒出了这档节目追求极致真实的面貌。“返璞归真”,聚焦推动音乐行业进步的原创音乐领域、回归音乐初心;“去伪存真”,卸掉所有虚假的面具和束缚,把这场关于唱作的音乐之战做得更纯粹和极致;“高度保真”,比赛结果全凭作品说话,保证评审团投票过程和观点表达的绝对真实。“我们希望打造的是一个全方位的real场,这个场能承载现场的表演、真人秀里唱作人的表现,以及涉及到参与整个过程的所有人。”

对于这档原创综艺题材节目,爱奇艺的创作思路和目标一直十分明晰,无疑,《我是唱作人》是爱奇艺探索现实主义综艺创作的一部重要作品。而在这档切中音乐行业命门的节目后,爱奇艺还将在这条从社会实际出发又回归现实的路径上继续探索,而创作路径的转变也或将对综艺行业的创新风向起到一定引领作用。

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